Una campaña de comunicación para promocionar los oficios del turismo

El turismo genera 2 millones de empleos en Francia y un 8% del PIB. Es hoy una de las "locomotoras esenciales de nuestra economía" según la ministra del turismo. A pesar de una temporada veraniega excepcional que marca una clara recuperación del turismo en el 2022, los oficios de este sector no consiguen atraer. Así pues, el gobierno, en colaboración con los actores del turismo, ha lanzado esta campaña nacional que hace parte del plan Destination France.

Un plan acorde con las expectativas internacionales

El plan Destination France iniciado por el presidente francés Macron en el 2021 tiene por objetivo fortalecer la posición de Francia como primer destino turístico en el mundo. La idea es precisamente de determinar en un plazo de 10 años una "verdadera línea de desarrollo y de transformación del sector turístico", convirtiendo Francia en el 1er destino en términos de turismo sostenible "acorde con las nuevas expectativas de las clientelas francesas e internacionales, incluso en términos de transición ecológica". 

La primera medida del plan Destination France toma entonces la forma de una realización de una grande campaña nacional de comunicación dirigida al gran público y sobre todo de jóvenes generaciones, con el objetivo de mejorar el atractivo de los oficios del turismo y de responder a las necesidades de reclutamiento del sector.

Tres grandes objetivos a corto y medio plazo

Esta campaña presenta las "1001 razones" de trabajar en el turismo y tiene como objetivo asociar tres grandes objetivos a corto y medio plazo:

• fortalecer el atractivo del sector del turismo para conocer mejor la diversidad de los oficios y las oportunidades profesionales;
• reclutar, con mecanismos facilitadores para la contratación en los oficios que no consiguen contratar suficientemente, e incluso para preparar los grandes eventos que vienen, como la Copa del Mundo de Rugby organizada en Francia en 2023;
• la oferta formativa, con un foco especial sobre los cursos de formación que conducen a estos oficios.

Desarrollada a lo largo de un año, esta campaña se dirige principalmente a los jóvenes de entre 16 y 25 años en situación de orientación o de búsqueda de empleo.

Una campaña adaptada para los jóvenes

La campaña incluye la difusión de propagandas en la mayoría de los canales de tele y las redes sociales. Recuerda en sus mensajes que el sector del turismo recluta, incluso gracias a la plataforma monemploitourisme.fr, que permite descubrir la diversidad de los oficios, de los sectores, de las ofertas de empleo y de la oferta formativa.

Por su lado, Campus France propone varias hojas informativas sobre los sectores de la formación en relación con el turismo, la gastronomía y la hostelería y que pueden dar lugar a estos oficios.